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  本文来自家电网

  9月2日,美的集团通过大宗交易成交了2041.82万股,成交额为13.9亿元,成交均价68.12元,其中有2000万股为美的集团董事长兼方洪波进行股票减持。根据美的集团的回应,方洪波此次减持原因是“个人资产配置需要”。

  在业内都在猜测美的集团董事长的“大手笔”时,却不知道一位美的在小家电的同行已经提前一天同样做出套现行为。9月1日,知名小家电品牌小熊电器发布公告,股东施明泰、龙少柔和龙少静计划6个月内减持合计不超过700万股,占总股本的4.48%。小熊电器今年涨幅达到1.58倍,这三名股东合计约可套现9.52亿元。

  随后,9月7日,小熊电器股价大跌5.65%,报收128.32元/股,创出近两个月的新低。自9月7日后,小熊电器股价一直持续走低,截止11日收盘,小熊电器报收122.2元/股,5日里股价降幅达10.15%。

  前景不明 企业纷纷减持

  实际上,近日A股频频出现大幅减持现象,家电股减持也只是其中一个缩影。摩恩电气实际控制人问泽鸿、主营汽车用改性塑料产品的上市公司普利特、江苏张家港上市公司长江健康,以及周大生、越秀金控、东方财富、华扬联众、中曼石油等多家公司股东都抛出减持计划,有数据显示,9月以来仅仅几个交易日,已经有63家公司的127家股东抛出减持计划,合计减持数量约10亿股,按最新收盘价,合计约可套现近200亿元。

  一系列的减持,显然对于市场信心有所影响。A股市场在经历7月的亢奋后,8月进入震荡过程,近期观望情绪加重。有金融人士分析认为,市场估值已经难言便宜,考虑当前外部环境的不确定性和内部流动性增量放缓,如无新的因素推动,9月A股将延续震荡市的特征。

  具体到家电股来看,疫情导致行业分化加剧,细分市场风险显著升高,叠加当前复杂的国际政治、经济形势,下半年中国家电行业将面临更加严峻的考验。要知道,据Euromonitor统计,2019年全球家电市场规模5954.5亿美元,同比仅增长0.6%,已经呈现出疲软态势。而2020年突发的疫情,更是令家电行业陷入下行危机。而在中国国内,近年来房住不炒政策的落实,房地产进入了发展相对平缓的阶段,房地产市场降温,家电市场也随之降温。与此同时,中国人口红利和城市化接近尾声,家电的需求也相对稳定,整体家电市场从增量市场转变为存量市场。

  这些现象也反映在家电龙头企业的财报上,众所周知,就算不看2020年,近几年格力电器营收规模止步不前,而剔除掉库卡等并购的业务后,会发现美的集团的家电业务同样是止步不前。如何在存量市场竞争中存活国际线上体育外围网址_saba体育竞彩,甚至转型成功,摆脱存量市场付诸于企业自身的枷锁,去往更广阔的蓝海市场,是当下不少家电企业所面临的重要课题。

  小熊电器的崛起:借风而起的浮萍

  据西柚了解,今年小熊电器公布的2020年财报数据相当漂亮:上半年实现营业收入17.17亿元,同比增长44.51%,归属上市公司净利润为2.54亿元,同比增长98.93%,经营性现金流净额为4.16亿元,暴涨250.91%。

  不过根据市场研究机构Euromonitor的数据显示,当人均GDP达到3000美元以上,小家电行业就会出现一个高速增长曲线。因此最近几年,伴随着中产消费水准的跃迁,人们对家电的渴望变得日趋多元,不断随环境演化出的小家电,无疑正好符合新兴中产阶级对家电多元化的渴求,在一瞬间成为中产阶层的生活标配。

  而今年新冠疫情的出现,更是为小家电的快速增长提供了良好的环境:居家时间的增长,让厨房小家电的需求提升;对健康的注重,让健康相关的小家电更受关注;疫情的防控,让无处发泄的消费欲求集中到线上,促进天生与线上销售有良好契合度的小家电的繁荣。奥维云网的数据显示,2020年1-11周,大家电市场线上线下量价普跌,小家电线上零售却达到65%增速。

  在这一背景下,较早建立线上经销体系,借助过去几年淘宝、京东的电商流量红利期迅速崛起的小熊电器,无疑就像借着东方的浮萍一般,营收业绩快速上涨。

  然而,如同浮萍无根,终会跌落尘土一样,在这股小家电市场快速上涨的东风过去之后,小熊电器面临的将是严峻的考验。

  虽然小家电市场处于上升阶段,但是价格战的风险已经出现。根据企查查数据,2020年3-4月份疫情进入尾声时,小家电企业注册量出现短期井喷,据统计数字来看,3-4月中国小家电注册量达10722家。但是对于现在的小家电行业而言,由于技术壁垒普遍较低,研发投入占比也较低,如小熊电器的研发投入只占营业收入的2.85%,而大量涌入的新玩家,只会加剧小家电市场的产品同质化现象:在低门槛行业,只要一个领域充分竞争,“趋同”就几乎是一种必然。

  而产品同质化的后果是不言而喻的,凭借中国强大的供应链能力,小家电产品在短时间内就会被拉低产品溢价。一旦整个市场增量触顶,未来他们基于有限博弈的“理性选择”,只能选择“价格战”,而倘若发生过分犀利的价格战,可能有损于行业整体发展。

  更有趣的是,有行业人士认为,当前针对年轻人市场的小家电类型企业的估值普遍太高,大部分消费者对小家电的追捧属于“冲动型消费”,数据显示,在小家电热卖的3月份,闲鱼日均成交笔数及金额均创历史新高,其中小家电销售金额同比暴增70%。

  行业的这一面,靠代工起家的小熊电器或许早已看透彻。从小熊电器当年IPO的招股书来看,其公司大股东主要是投资公司和创始人,根据金融人士的分析,其上市目的要么是为了回报财务投资者,要么是创始人辛苦一场上市套现。而9月1日的减持计划,似乎已经坐实了相关人士的猜想。但是这对促进中国小家电行业发展而言,并不是一个好兆头。

  (家电网® HEA.CN)

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