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(年终经济观察)向夜间要经济 中国激发消费潜能

　　北京12月30日电 (陈婧)随着消费升级、工作生活节奏变化以及数字经济发展，中国越来越多的消费场景延伸至夜晚。

　　从万物皆可到家，消费者足不出户即可享受美食、购物、娱乐等各种生活服务，到走出户外，享受深夜食堂、24小时健身、夜场文化演出，近几年，夜间经济的内涵不断延伸。

　　疫情的暴发对夜间经济产生冲击，但是随着中国疫情防控进入常态化以及复工复产的稳步推进，夜间经济发展提速并被看做扩大内需、促进消费的重要抓手。

　　中央经济工作会议强调坚持扩大内需这个战略基点。

　　“十四五”时期，围绕夜间经济还应当如何做文章，以更好地激活消费潜能、扩大内需？

　　夜间经济离不开夜间文化

　　中国商务部的调查数据显示，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额为白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来源于夜间经济。

　　近十年来投注体育兑现_雷速体育下注平台，夜间经济已逐渐发展成为集“吃住行游购娱”于一体的综合性服务消费体验。

　　美团研究院认为，这一趋势，一方面导致各类功能集中的商业综合体、夜经济集聚区、夜地标等不断涌现；另一方面也推动“餐饮+观演”“购物+休闲娱乐”“社交+健康”等不同业态的混搭以及体验式、娱乐式、互动式、沉浸式等新消费模式的出现。

　　这其中，直播正成为各地夜间经济越来越重要的“打开方式”之一。

　　重庆、昆明、深圳、广州等地纷纷探索直播新模式，央视新闻客户端连线“昆明名嘴”岳力开展“大嘴款昆明”特别直播活动，展示昆明南强街巷的餐饮美食和休闲娱乐文化；深圳市政府牵头举办“线上购物节”，打造“云逛街”“云购物”消费体验，借助场景化直播挖掘夜间消费潜能。

　　虽然目前夜间经济正朝着多元化、特色化方向发展，但是，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林接受采访时表示，总体而言，中国夜间经济同质化仍较为明显，需要挖掘消费者深层次需求，而不仅限于满足“吃喝”等简单需求。

　　盘和林强调投注体育兑现_雷速体育下注平台，夜间经济发展一是要顺应新生代消费偏好，二是要顺应消费者精神文化层面的需求。

　　事实上，打造夜IP正成为各地夜间经济特色化发展的重要方式。

　　从北京故宫博物院举办“紫禁城上元之夜”，北京天文馆打造观星“奇妙夜”，到济南开设泉水船宴等特色宴席投注体育兑现_雷速体育下注平台，打造夜晚“船游泉城”系列产品，再到三亚打造“红色娘子军演艺公园”项目。多地深挖城市地域文化特色，将其融入夜生活，提升夜生活的文化内涵。

　　优化供给质量 发挥需求牵引作用

　　作为经济增长的“稳定器”和“压舱石”，消费的重要性凸显。而夜间经济是城市经济开放度和活跃度的晴雨表，从夜间经济发展不难看出下一阶段中国消费的新趋势。

　　盘和林认为，“十四五”时期，围绕数字经济、信息相关的消费需求会继续增长。随着新业态、新模式的培育，相关消费会大幅释放。

　　同时，消费升级的状态会延续。非物质消费会进一步增加。

　　此外，下沉市场增长空间较大，会得到进一步发展。

　　如何进一步促进消费、释放消费潜能？

　　中国贸促会研究院副院长赵萍表示，目前扩大消费政策已经从以直接刺激购买为主，转向完善消费制度层面。“要减少对消费领域的行政过度干预，为市场机制发挥作用营造良好环境，这样更有利于消费长期持续增长。”

　　“老百姓手里有钱了才能消费，这是基本前提。”盘和林认为，要加快收入分配改革，使得居民手中有更多可支配收入。

　　此外，盘和林建议，要围绕消费链条进行优化，加大打击阻挡消费的不良因素，要以消费者权益保护为重要抓手，要让消费者敢于消费、乐于消费。

　　中央经济工作会议强调“要紧紧扭住供给侧结构性改革这条主线，注重需求侧管理”，盘和林表示，就是要注重改善从生产到消费整个链条上的各个环节上的堵点、短板，从而通畅从供给到消费的渠道通路，既要优化供给侧的供给质量，也要发挥需求侧的需求牵引作用。(完)